로고 디자인 트렌드 Top10

목차

1. 단순한 로고
2. 깨진 글자
3. 손글씨
4. 단순한 컬러 코드
5. 빈티지 스타일
6. 도형과 기하학
7. 라인을 활용한 크리에이티브
8. 글자 자르기
9. 사진 텍스쳐
10. 패턴/반복

브랜딩 사업이라고 하면, 사람들이 가장 먼저 떠올리는 것은 로고 디자인 회사일 것이다. 이는 고객이 비즈니스의 정체성을 이해하고 인식하는 데에 로고를 사용하기 때문이다.

기업가들은 로고가 브랜드를 매력적이게 보이게 만들 뿐 아니라, 뭘 하는 회사인지를 말해주기 때문에 모든 회사의 핵심 자산이라고 말한다. 이는 회사들이 유니크하고 전문적인 로고를 만들어주는 디자이너들에게 천문학적인 액수를 투자하는 이유이다.

일반적으로, 시장 점유율을 다시 얻기위한 새로운 마케팅 전략은 로고 변경을 포함한다ㅡ 이는 로고가 사업에 얼마나 중요한 요소인지를 보여주는 증거다.

하지만, 다른 디자인이나 기술처럼, 로고 디자인의 트렌드도 발전해오고 있다.

예전에 쓰이던 로고와 현대에 쓰이는 로고를 비교해보면, 엄청난 차이가 있음을 알 수 있다. 이는 과거의 디자이너들이 덜 창의적이어서가 아니라, 기술이 발전했기 때문이다. 창의성은 요즘 보이는 아름답고 의미있는 로고처럼, 놀라운 방법으로 활용될 수 있다.

당신이 기업가거나 당신의 스타트업을 위해 로고를 만드려고 한다면, 당신이 어떤 디자이너를 고용하든지, 현대 로고 디자인 트렌드를 아는 것은 매우 중요하다. 디자이너들은 당신의 로고에 언제나 100% 열의를 다할 수는 없다. 그러니 당신이 이 트렌드를 안다는 것을 그들에게 주지시킬 필요가 있다.

그렇다고해서 디자이너들에게 제한을 주지는 말자. 단지, 다음 트렌드들 중 당신의 마음에 드는 것들을 디자이너들이 생각해볼 수 있도록 제시할 수 있을 것이다.

1.단순한 로고

로고 디자인의 일반적인 트렌드는 많은 회사들이 사용하는 단순한 로고다.

통계에 따르면, 과거에 많은 회사들이 그들의 로고를 단순한 형식으로 리디자인했다. 현재 스타트업들 역시 복잡한 디자인보다는 단순한 디자인을 선호하고 있다.

이는 단순한 무언가를 만들기 위해 창의성을 발휘해야 하는 디자이너들이 일을 쉽게 할 수 있게 만들어줬다.

MasterCard와 Athens Recorder의 새 로고는 이러한 트렌드에 맞춘 단순한 로고의 좋은 예이다.

2. 깨진 글자

요즘 시장에서 먹히는 또 다른 트렌드는 로고의 글자를 미적으로 아름답게 깨는 것이다.

대부분의 로고가 글자로 이루어져 있기 때문에, 디자이너들은 눈길을 끌기 위한 방법으로, 이 글자들을 자름으로써 로고를 표현하는 새로운 방식을 시도했다.

쉬운 일처럼 들리지만, 디자이너들은 이게 현대 로고 디자인 트렌드에서 가장 복잡한 것 중 하나라고 주장한다.

왜냐하면 로고를 깰 때는, 여러 글자들의 조합, 폰트, 다른 로고의 특징 등이 고려되어야 하기 때문이다.

그러므로, 깨진 글자 로고 뒤에는 많은 크리에이티비티가 포함되어 있다.

3.손글씨

손글씨 디자인은 2016년에 정점을 찍었다.

디자인은 설명이 필요 없이 자명한 데에 반해, 손글씨 로고 디자인은 소비자로 하여금 카리스마와 신뢰성을 느낄 수 있게 했다.

당연히 이 디자인은 엄청난 노력과 기술을 요하지만, 결과는 매우 독특하고 매력적으로 나오게 될 것이다.

단, 모든 디자이너가 손글씨 로고 디자인을 정확하게 해낼만큼의 충분한 기술과 창의력을 갖고 있는 건 아니다.

4. 단순한 컬러 코드

과거의 로고 디자이너들은 다양한 색깔을 섞어 사용하는 것을 즐겼다.  왜냐하면 똑똑하게 조합된 컬러는 대부분의 경우에서 항상 예쁘기 때문이다.

하지만, 현대 로고 디자인 트렌드는 컬러 코드가 단순할 수록 고객이 인식하기에 좋다고 말한다.

이러한 가정을 배경으로 한 논리는 컬러가 많으면 보는 사람이 로고의 목적을 이해하는 데에 방해가 되고, 너무 많은 컬러를 쓰면 사람의 눈을 거슬리게 한다는 것이다.

한 컬러를 쓰는 것이 중요해질 것이고, 이는 보는 사람의 마음에 임팩트가 오래 지속되게 만들 것이다.

5.빈티지 스타일

테마 파티나 학교 졸업식에서라도, 오래된 아이디어는 지금 세대를 깜짝 놀라게 한다.

로고 디자인도 비슷하다. 이것이 빈티지 스타일의 로고가 현대에도 수요가 있는 이유이다.

사람들은 주로 과거에 있던 것들에 특별한 애착을 갖고 있기 때문에, 빈티지 스타일의 로고 디자인에 대한 관심 역시 정점을 찍었다.

하지만, 모든 디자이너가 이를 성공적으로 잘 해내지는 않는다. 모든 사업에 다 맞지도 않고.

그러니 모던한 음식을 제공하고 현대적인 이름을 쓰는 레스토랑에서 빈티지 스타일의 로고를 만드는 일은 없도록 하자.

6.도형과 기하학

당신은 기업가들이 다양한 도형으로 로고를 만드는 것을 봤을 것이다.

이렇게 기하학을 잘 사용한 것은 요즘 인기 있는 로고 디자인에서 중요한 트렌드다. 왜냐하면 이는 다양한 로고에 의미를 담을 수 있기 때문이다.

예를 들어 건설 회사라면, 집 모양처럼 보이는 다양한 도형을 사용함으로써 보는 사람들에게 그들이 무엇을 하는 회사인지 이야기할 수 있다.

또한 로고에 재미를 더할 수도 있어서, 많은 기업가들은 이러한 트렌드를 따르기 시작했다.

7.라인을 활용한 크리에이티브

현대에 디자인된 많은 로고들은 라인 아트를 사용했다.

라인은 무언가를 쓰거나, 물체를 그릴 때 사용되고, 사업의 이름이나 본질과 가장 잘 어울리는 것은 어떤 것이든 나타낼 수 있다.

라인 아트가 가장 복잡한 로고 디자인 중 하나로 꼽히는 이유는, 성공적으로 잘 만들기 위해서는 매우 높은 창의력과 틀에서 벗어난 생각을 요하기 때문이다.

디자이너가 충분히 창의적이지 않으면, 그들은 라인 아트를 사용해서 매력적인 작업을 해낼 수 없고, 그렇다면 라인아트를 사용할 이유가 없는 셈이다.

그러니 당신이 로고에 라인 아트를 사용하고 싶다면, 매우 전문적이고 창의적인 디자이너를 고용하는 게 좋다.

8.글자 자르기

로고의 목적은 사업이 무엇인지에 대한 것을 전달하는 것이기 때문에, 사람들은 종종 ‘왜 잘린 글자가 기업가들 사이에서 유행이지?’라고 생각하곤 한다.

로고 글자 자르기는 놀랍도록 매력적이고 독특한 느낌을 줄 수 있다. 하지만 사전 기획이 포함되어 있지 않으면, 메시지가 불명확해질 수 있다.

그러므로, 디자이너는 쓸 폰트를 미리 고려하고, 읽을 수 있는 정도의 텍스트가 남도록 자를 수 있는 부분의 최대치를 파악해야 한다.

잘린 로고 텍스트는 갈수록 어마어마한 인기를 얻고 있고, 디자이너들은 이러한 트렌드를 활용해서 다른 것과 차별화되는 로고를 만들 수 있다.

로고가 매력적으로 보이는 동시에 의미 있게 유지되기 위해서 글자를 어떻게 자를지는 디자이너에게 달려 있다.

9.사진 텍스처

아주 적은 경우지만, 디테일한 텍스처가 쓰인 로고는 가끔매력적이고 사업에 적절해보인다.

이 트렌드는 로고를 꽤나 멋있게 만들어주지만, 쉽게 기억되지 않는 탓에 많은 기업가들은 이 방향을 선호하지 않는다.

그럼에도 불구하고, 이 영역은 디자인감각이 있는 젊은 세대들의 스타트업들로 이루어져 있다. 즉, 디테일한 텍스쳐가 트렌드를 불러일으키는 것이다. 

로고에서 미친듯한 예술적인 감각을 찾는 기업가들이라면, 이 트렌드는 꼭 따라야 할 것이다.

10.패턴/반복

공식 문서가 엄격하게 반복을 금지하는 반면, 디자이너들은 로고에서 패턴이 반복되면, 매력적이고 사람들의 흥미를 끄는 로고가 된다고 믿는다.

Capsule, Ministry of Sound같은 많은 사업들이 이 트렌드를 활용했고, 그들의 로고는 우리가 볼 수 있는 것들 중 가장 좋은 디자인에 속한다.

또한, 패턴을 사용하는 것은 보는 이의 마음에 그 브랜드가 무엇이었는지 오래 기억되게 만든다.

적절하게 디자인된 패턴은 보통 기억하기 쉽기 때문이다.

위에서 소개한 트렌드는 10가지에 불과하지만, 전세계적으로 디자이너들이 얼마나 많은 방향의 트렌드들을 따르고 있는지 알면 놀라게 될 것이다.

이러한 트렌드들의 문제는, 첫 번째는 오래 지속되지 않는다는 것이고, 두 번째는 하나의 방향만으로는 최선이라고 할 수 없다는 것이다.

기업에 적합한 트렌드는 전적으로 브랜드의 평판과 기업이 속한 산업에 달려있기 때문이다. 레스토랑에 가장 적합한 트렌드는 미용 산업에는 어울리지 않을 것이고, 이런 점에서 패턴은 매우 다양하게 나타날 수 있다.

자주 제기되는 질문은 사업에 어떤 트렌드가 어울리는지 어떻게 알 수 있냐는 것과, 그 트렌드를 디자이너가 뛰어나게 사용하기 위해서 어떻게 요청해야하느냐이다.

첫 째로, 10가지 트렌드 리스트 중에 당신의 사업에 적합해 보이는 것을 대입해보면 좋다. 그러고 나면 무엇이 가장 좋은지 저절로 알게 될 것이다. 몇몇 트렌드 사이에서 고민을 하게 되겠지만, 그럴 때는 전문가나 컨설턴트에게 물어보면 된다.

가장 이상적인 방법은 고객이 원하는 바를 파악하는 전략을 찾는 것이다. 온라인 리뷰나 설문 조사를 통해 그들을 관찰해보면 좋다.

어떤 트렌드를 선택할지 결정했다면, 그것을 디자이너에게 설명하는 게 두 번째 과제다. 정말 엄청나게 일 잘하는 브랜딩 에이전시와 일을 하지 않는 이상, 모든 디자이너가 트렌드를 전부 파악하고 있지는 않을 것이다.

즉, 당신은 트렌드에 대해 주의 깊게 설명할 수 있어야 하고 몇 가지 시안을 보여줘야 한다. 얼마나 설명을 잘 하는지와는 관계 없이, 디자이너들은 시안을 봐야만 클라이언트가 뭘 원하는지 알 때가 많기 때문이다.

이렇게만 하면, 엄청난 로고를 만들 수 있을 것이다.

1. 단순한 로고
   :MasterCard처럼, 많은 기존 회사들이나 신생 스타트업들이 로고를 단순한 형태로 리디자인/디자인하고 있다.
2. 깨진 글자
   :로고의 글자를 아름답게 깨는 것이 요즘 시장에서 잘 먹힌다. 단, 글자들의 조합, 폰트, 로고의 특징 등을 고려해야 한다.
3. 손글씨
   :2016년 히트를 쳤던 손글씨. 어려운 대신 독특하고 유니크한 느낌을 줄 수 있다. 
4. 단순한 컬러 코드
   :과거에는 다양한 색을 사용했으나 요즘에는 제한된 컬러가 트렌드다. 컬러 코드가 단순할 수록 인식하기 좋기 때문이다. 앞으로는 하나의 컬러를 쓰는 것이 중요해질 것이다.
5. 빈티지 스타일
   :과거에 향수를 느끼는 사람들은 어느 분야에나 조금씩 있기 때문에, 빈티지 스타일은 꾸준히 수요가 있다. 하지만, 모던하고 세련된 곳에 빈티지 스타일을 주장하는 실수를 해서는 안 된다. 
6. 도형과 기하학
   :도형(기하학)을 활용한 로고에는 다양한 의미를 담을 수 있다. 로고에 재미 요소를 넣기도 쉬워서 최근 많은 기업들이 채택하는 트렌드 중 하나.
7. 라인을 활용한 크리에이티브
   :라인은 원하는 모양은 대부분 나타낼 수 있어 활용성이 높다. 단, 그만큼 흔해질 수 있으므로 기획에 많은 공을 들여야 한다. 
8. 글자 자르기
   :로고에 들어가는 글자의 일부를 잘라내는 건 그 인기가 치솟고 있다. 폰트를 잘 고르고, 판독성이 훼손되지 않는 선에서 자를 수 있도록 최대치를 파악해야 한다. 
9. 사진 텍스쳐
   :이미지 텍스처는 고급스러운 느낌을 줄 수는 있으나 다른 단순한 패턴들에 비해 인식하기 어려워서, 기업들 사이에서는 선호되지 않는 편이다. 다만, 앞으로의 추세가 될 수 있으니 지켜봐야 할 트렌드.
10. 패턴/반복
    :9번과 다르게, 적절하게 디자인된 패턴은 기억하기 쉽다.