우버 리브랜딩 파헤치기

목차

1. 강점을 발전시키다. (Building off our strengths)
2. 행동은 기회를 자극한다. (Movement ignites opportunity)
3. 로고 (Logo)
4. 구성요소 (Composition)
5. 타이포그래피 (Typography)
6. 화살표 (The Arrow)
7. 아이콘화 (Iconography)
8. 색상 (Color)
9. 접근성 (Accessibility)
10. 안전한 파란색 (Safety blue)
11. 모션 (Motion)
12. 사진 (Photography)
13. 일러스트레이션 (Illustration)
14. 기하학적 구성 (Geometric Construction)
15. 목소리 톤 (Tone of voice)
16. 요약 (Summary)

Rebrand 2018

멤버 / 역할
우버 브랜드 경험 팀
Wolff Olins
Custom typeface design: MCKL / Jeremy Mickel

부서
브랜드 팀 Join our team
 

출시
September 2018

우린 과도기 동안 전 세계적으로 비즈니스가 필요로 하는 것이 무엇인지 알아보기 시작했다.

우린 우리 사업에 도움이 되고, 우리의 고객을 사로잡는 브랜드를 만드는 작업을 위해 우리가 배운 것을 이용했다.
 

강점을 발전시키다. (Building off our strengths)

명백한 한 가지는, 진정한 브랜드 시스템의 상징으로 우리 이름의 인지도가 가지는 힘을 활용할 것이라는 점이다. 또한 검은색이 압도적으로 긍정적인 연관성을 가진다는 것을 발견했다.

행동은 기회를 자극한다. (Movement ignites opportunity)

브랜드로써, 우린 행동이 기회를 자극한다고 믿는다. 브랜드 시스템은 앱을 눌러 승차 요청을 하는 것만큼 쉬운 행동을 강조하고, 끝없는 기회의 행동을 기념할 옵션을 제공한다.

로고 (Logo)

우리 로고는, 이해하고 쉽고, 읽기 쉬우며, 우리 이름의 인식하기 위한 모든 강점을 가지고 있다. 시각적인 커닝, 정제된 무게, 명확한 공간 뿐만 아니라 다른 내용끼리도 잘 배치시켜 바로 눈에 띄도록 할 수 있다.

구성요소 (Composition)

구성요소 시스템은 사용 편의성이 뛰어난다. 또한 어디를 보더라도 미묘하게  “U”가 나타난다. 로고를 기반으로 그리드를 정의함으로써 시스템은 유연하고, 적용하기도 쉽다.

타이포그래피 (Typography)

우리의 타이포그래피는 우리만큼 유니크하고 사용하기 쉽다. 세계 최고로 사용되는 수송  사례에서 영감을 받아, 읽기 쉽고, 소유할 수 있으며, 아주 잘 인식될 수 있도록 모든 어플리케이션에 미칠 영향을 극대화 하도록 디자인되었다.

화살표는 우리의 아이콘화의 일부이지만, 지리적으로든 정신상태든 목적지 사이의 줄임말로 사용 될 수 있다.

아이콘화 (Iconography)

아이콘은 글로벌 운송 아이콘그래피에서 영감을 받아 서체같은 모양으로 그려졌고, 텍스트에서  아이콘까지 완벽한 시스템을 만들었다.

흑백이 가장 두드러지는 색상 팔레트는, 세계적인 운항에 사용된 색깔로 그렸다.

우리는 모두를 위한 브랜드이다. 흑백의 대비는 텍스트를 가능한 읽기 쉽게 만듭니다.

안전 파란색은 Uber만의 특징이다. 우린 사용자와 브랜드간의 지원,보험 및 기타 중요한 상호 작용을 필요하는 순간에 가끔씩 사용한다.

우리의 운동 시스템은 우리 회사가 할 수 있는 간단하고 쉬운 움직임을 표현한다. 브로드캐스트 패키지를 구축하고, 제품의 주요 모션 상태를 살펴봄으로써, 우린 완전 자체 가능한 동작 시스템을 만들겠다는 목표를 가지고 둘 다 하나의 동작 원리와 기본 동작 상태로 래더링 한다.

우리의 사진은 젊은 사람과 나이가 많은 사람, 협력체와 고객들, 지역과 세계적으로 영감을 준다. 그것은 A지점의 동기에서 B지점에 도착하는 감정적 보상으로 이동하는 방법을 바탕으로 한다.

일러스트레이션 (Illustration)

우리의 일러스트레이션은 로고와 서체의 운송 언어 영감에서 그려졌다. 간단한 모양, 깔끔한 선, 절제된 색, 향상된 현실감은 우리의 일러스트레이션에 브랜드 느낌을 더하고 한눈에 이해하기 쉽게 만든다.

기본 기하학 모양은 우리의 일러스트레이션을 만든다. 흰색은 전경과 배경 사이의 상호작용을 강조하기 위해 전략적으로 사용했다.

목소리 톤 (Tone of voice)

우리의 글로벌 목소리 톤은 사용자와 공유하는 사고방식에 초점을 맞춘다. 우린 세상을 있는 그대로 보고, 현실화 하기 위해 노력한다. 단어 선택, 스타일 선택 외에 우리의 목소리는 사용자들을 우선시 하는 우리의 믿음에 집중하고 있다.

요약 (Summary)

전 세계 이해관계자의 의견을 바탕으로 만들어졌고, 창의적인 팀과 함께 테스트를 거친 우리의 브랜드 시스템은 단순하고 유연하며 세계적으로 인지될 수 있다.