컬러가 사용자 행동에 미치는 영향

목차

1. 색채 심리학이란 무엇인가?
2. 컬러의 의미
3. 브랜딩에서의 컬러
4. 색상 선호도
5. 주의해야 할 점
6. 추천 아티클

1)빨간색

빨간색은 주로 열정, 강렬, 호전적인 느낌 등과 관련있다. 사랑, 자신감, 열정, 화 등 긍정적이고 부정적인 면 모두를 상징한다. 디자인에서, 빨간색은 유저의 주의를 끌기에 효과적인 방법이다. 또한, 부정적인 반응을 피하기 위해 조금만 사용할 것을 추천한다.

2)주황색

주황색은 활력 도는 느낌을 가져다 주는 에너지 넘치고 따뜻한 컬러다. 주황색은 빨간색의 파워와 노란색의 친근함이 섞여있어서 동기 부여, 열정, 생을 사랑하는 느낌을 전달한다. 디자이너들은 이 컬러를 창의력과 모험 정신을 표현할 때 사용한다.

4)초록색

주로 자연, 균형, 조화의 색이라고 불린다. 초록색은 감정을 안정시켜주고 환기시켜준다. 또한, 성장과 미숙함의 상징이기도 하다. 다른 컬러들에 비해 긍정적인 에너지를 지니지만, 때때로 물질 만능 주의와 연관되기도 한다. 디자인에서는, 자연과 연결된 제품에 완벽하게 들어맞는다.

8)갈색

지구 같은 안정과 보호를 의미하는 컬러이다. 디자이너들은 종종 배경 컬러로, 옅은 것부터 짙은 것까지 다양한 그림자를 사용한다. 따뜻하고 안정적인 느낌을 가져다준다. 또한, 노련함과 안심되는 느낌을 보여주기도 한다.

9)검정색

엄청나게 많은 의미를 가지고 있다. 비극 및 죽음과 연관되어있고, 미스테리를 의미하기도 한다. 전통적이거나, 현대적이고, 진지한 느낌이 될 수도 있다. 모든 것은 그것과 함께 쓰는 컬러에 달려있다. 검정색은 모든 컬러와 잘 어울리므로, 배경색으로 아주 이상적이다. 디자이너들은 종종 대비를 줄 때 사용한다.
 

10)흰색

순수와 결백을 의미하는 동시에, 전체성과 명백함을 뜻하기도 한다. 비어있는 시트는 사람들로 하여금 새로운 아이디어를 만들도록 동기를 부여하는 것과 연관되기도 한다. 하지만, 지나치게 많이 사용하는 것은 고립되고 텅 빈 느낌을 주기도 한다. 디자인에서, 흰색은 종종 가독성이 중요한 파트에서 배경색으로 쓰이곤 한다.
 

• 빨간색: 자신감, 젊음, 힘
• 주황색: 친근함, 따뜻함, 활기 
• 노란색: 행복, 긍정, 따뜻함
• 초록색: 평화, 성장, 건강
• 파란색: 신뢰, 안전, 안정
• 보라색: 화려함, 창의성, 지혜
• 검정색: 신뢰, 세련됨, 능숙함
• 흰색: 간결, 안정, 청결

4.색상 선호도

시각적 인지는 사람마다 제각각이다. 디자이너는 컬러가 나이, 문화, 성별 등 여러 요소에 따라 매우 다양한 영향을 끼칠 수 있다는 점을 기억해야 한다. 먼저, 사람들의 선호도는 분야별로 달라질 수도 있다. 이를테면 음식, 옷, 음악, 컬러… 이 외의 여러가지 양상들에서. 이는 생애주기를 거치며 나타나는 정신적/신체적 변화에서 기인한다.

예를 들어, 어린 아이들은 노란색을 많이 좋아하지만, 성인이 되고 나서는 덜 매력적으로 느낀다. Faber Birren은 그의 작업 <Color Psychology and Color Therapy>에서 말한다.: “성숙해질수록 긴 파장의 색조(빨간색, 주황색, 노란색)보다는 짧은 파장의 색조(파란색, 초록색, 보라색)을 좋아하게 된다.”

어린이와 성인의 인지 간 차이는 아이는 그들의 가장 좋아하는 컬러를 빠르게 바꿀 수 있는 반면, 성인은 쉽게 바꾸지 않는다는 것이다.

또한, 디자이너는 문화 간 많은 차이가 있다는 것을 고려하고, 컬러도 예외가 아니라는 점을 기억해야 한다. 종종 문화는 컬러의 정의를 다르게 하기도 한다. 이를테면, 서부 문화권에서 흰색은 행복과 순수를 의미하는 반면, 아시아 문화권에서는 죽음을 상징한다.

각 나라별로 컬러가 얼마나 다른 의미를 갖는지 많은 사례들을 찾아볼 수 있을 것이다. 다만, 본 아티클에서 모든 것을 언급하기는 어려우니 계속 우리의 아티클을 팔로업하길 바란다.
 

또 다른 색상 선호 포인트는 성별이다. 많은 컬러 연구 결과가 여성과 남성의 색상 선호도가 차이난다고 말한다. Color Assignment group은 해당 주제에 대해 심층적인 연구를 했으며 많은 디자이너들이 이미 이 결과를 창의적인 프로세스에 적용하고 있다. 몇 가지 인상적인 컬러를 공유한다.

파란색이 가장 인기 많은 컬러이다. 여성 및 남성의 모든 연령대에서 파란색이 가장 좋아하는 색으로 꼽혔다. 셀룰리안, 하늘색, 녹주석색, 수레국화색, 사파이어색 등 파란색의 다양한 음영들은 여성들 사이에서 인기다.

갈색과 주황색은 인기가 없다. 남성이 가장 좋아하지 않는 색, 여성이 두 번째로 좋아하지 않는 색으로 꼽혔다.

차가운 색이 선호된다. 여성 및 남성은 파란색, 초록색과 그들의 옅은 색조를 보편적으로 좋아한다.

여성은 옅은 색을 선호한다. 남성이 원색과 어두운 컬러를 좋아한다면, 여성은 옅은 컬러를 좋아한다.

남성은 무채색을 선호한다. 흰색, 검정색, 회색은 뉴트럴 컬러로, 남성은 이들을 선택하는 것으로 확인된다.

1. 컬러를 지혜롭게 선택하자. 컬러는 유저에게 깊은 영향을 준다. 
2. 당신의 디자인과 컬러가 올바른 메시지와 느낌을 전달하는 지 확인하자.
3. 타깃 유저에 대해 공부하자. 색상 선호도와 의미는 나이, 성별, 문화 등 다양한 요소에 따라 달라진다. 
4. 몇몇 컬러는 다양한 기기에서 다르게 보이기도 한다. 추가적으로 확인하자.
5. 타깃 유저에게 직접 UI컬러 테스트를 해보는 것도 좋은 방법이다.
6. 유저가 인식할 때 가장 큰 영향을 끼치는 컬러 조합을 지혜롭게 시도해보자. 

6.추천 아티클

이 주제에 대해 좀 더 알고 싶은 사람에게 하단의 아티클과 서적을 추천한다.

• Responding To Color
• Birren, Faber., Color Psychology and Color Therapy.
• Color Theory for Designers, Part 1: The Meaning of Color
• Color Associations
• Why Color Matters
• The Psychology of Color in Marketing and Branding
• Canva Colors Wiki

1. 색채 심리학이란 무엇인가?
   :컬러가 인간의 행동에 미치는 영향에 초점을 맞춘 심리학
2. 컬러의 의미
   :각 컬러별 의미와 디자인 분야에서의 쓰임새
3. 브랜딩에서의 컬러
   :브랜딩 시 사용할 수 있는 컬러별 키워드
4. 색상 선호도
   :색상 선호도는 연령, 문화, 성별에 따라 달라질 수 있다. 
5. 주의해야 할 점
6. 추천 아티클